A Tesla Cybertruck foi a picape elétrica mais vendida nos Estados Unidos no segundo trimestre de 2024. Este veículo destacou-se como o terceiro elétrico mais vendido no país no terceiro trimestre e liderou as vendas acima de US$ 100.000 no primeiro semestre.
No entanto, o interesse na picape de aço inoxidável com design excêntrico parece estar diminuindo. Em dezembro, trabalhadores da linha de montagem foram instruídos a ficar em casa por três dias, sugerindo problemas de demanda. Dados recentes mostram que modelos usados estão demorando mais para serem vendidos.
Sinais de enfraquecimento da demanda
A Reuters destacou que as picapes usadas estão levando até 75 dias para serem vendidas, em comparação com 27 dias em maio. Kevin Roberts, diretor de inteligência econômica da CarGurus, afirmou que o número de dias de espera está aumentando e os preços estão caindo.
Em julho, a Cybertruck quase igualou as vendas combinadas de concorrentes como Ford F-150 Lightning, Rivian R1T, GMC Hummer EV e Chevrolet Silverado EV, vendendo 5.546 unidades. Analistas indicaram que esse sucesso pode ter sido resultado de pedidos antigos.
Clientes que reservaram a picape estão recebendo suas unidades antes do previsto. Mesmo aqueles que solicitaram versões não pertencentes à Foundation Series começaram a ser contatados para finalizar os pedidos, sinalizando possíveis ajustes na produção para acomodar a demanda.
Estoque e percepção de mercado
Dezenas de Cybertrucks Founders Series permanecem nos estoques, sem serem vendidas. Há relatos de que algumas unidades estão sendo modificadas para serem vendidas como modelos regulares. Isso indica um possível excesso de estoque ou uma tentativa de reposicionamento de mercado.
O design da Cybertruck não atrai compradores típicos de picapes nos EUA, que geralmente preferem modelos mais convencionais. A escolha por uma F-150 Lightning ou Silverado EV pode parecer mais atraente para consumidores conservadores e interessados na transição para veículos elétricos.
Após o hype inicial das entregas em novembro de 2023, o público disposto a investir US$ 100.000 em um veículo diferente como a Cybertruck parece ter diminuído. Esse declínio de interesse pode impactar a percepção de mercado da picape.
A aparência única da Cybertruck e o apoio de Elon Musk à campanha presidencial de Donald Trump podem ter influenciado a percepção pública. Problemas relatados pelos proprietários, como falhas no pedal do acelerador e peças externas soltas, também afetam a demanda.
Embora muitos proprietários apreciem a picape, a combinação de questões de design e qualidade pode impactar a confiança dos consumidores. A Tesla enfrenta o desafio de adaptar sua estratégia de mercado para enfrentar estes obstáculos e reconquistar o interesse.