A fabricante norte-americana Rivian iniciou a veiculação de uma nova campanha publicitária, intitulada Real Rivian Adventures , que traz proprietários da marca como protagonistas de vídeos com estética inspirada no cinema independente.
O primeiro episódio, Last Lemonade Standing , apresenta Ryder Carter, um garoto que utiliza a caçamba elétrica da picape R1T para alimentar uma barraca de limonada.
A narrativa remete a uma cena típica da infância nos Estados Unidos, mas a produção adota uma linguagem visual mais elaborada, com uso de enquadramentos e trilha sonora que evocam o cinema clássico.
A campanha destaca funcionalidades do veículo, como a possibilidade de fornecer energia elétrica externa, recurso explorado no episódio como elemento central da história. Não há atores ou roteiros tradicionais; o foco está em situações cotidianas protagonizadas por usuários reais.
Segundo a Rivian, outros episódios estão previstos para os próximos meses, com títulos já anunciados como Saving Summer, Bayou Country e The Milk Run . O projeto busca se afastar de formatos publicitários convencionais, aproximando-se de narrativas documentais.
Apesar da proposta de espontaneidade, a presença da marca permanece evidente, com inserções sutis nos figurinos, objetos de cena e no uso recorrente dos recursos dos veículos.
A empresa também convida outros proprietários a compartilharem suas histórias, indicando a possibilidade de ampliar a série com novos relatos. Os vídeos estão disponíveis no site oficial da Rivian.