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Só oito modelos do top 30 cresceram mais que o mercado. Polo foi o melhor novato e Virtus foi o melhor estreante

O Nissan Kicks deslanchou e foi destaque no ranking de vendas 2018. Chegou a liderar sua categoria em março
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O Nissan Kicks deslanchou e foi destaque no ranking de vendas 2018. Chegou a liderar sua categoria em março

De todos os prêmios automotivos que existem no mercado, nenhum valoriza o desempenho de vendas 2018 dos carros. A maioria é eleita pelos jornalistas especializados (que, quase sempre, escolhem as novidades) ou então por votação entre o público da mídia especializada. Mas nenhuma mídia premia os carros que mais agradaram ao público real, o que compra carros, no varejo ou nas vendas diretas. Por isso, a República do Automóvel pesquisou a fundo o mercado para encontrar uma fórmula de destacar os melhores desempenhos em venda.

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O resultado apontou o Ford Ka Sedan, o Nissan Kicks e o Jeep Compass como os carros veteranos que mais brilharam em 2018. Mas como chegamos a esse resultado? Em primeiro lugar, separamos os carros em três tipos: os veteranos (carros com dois anos completos de venda), os novatos (carros que fizeram apenas uma temporada completa) e os estreantes (carros que começaram a ser vendidos no ano passado). Isso foi importante para termos base de comparação. Para entrar na lista dos veteranos, o carro teve que estar pelo menos entre as 30 primeiras posições no ranking de vendas 2018 (contando automóveis de passeio e comerciais leves).

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O critério que usamos foi o da variação de venda de um ano para outro, mas com uma regra fundamental: é preciso ter subido acima do mercado (no caso, a variação dos chamados veículos leves foi de 13,7%). Tomando por base esse critério, vimos que apenas nove modelos tiveram desempenho acima do crescimento do mercado, na seguinte ordem:


MODELO                                                             2017                                   2018                                             VAR
FORD KA SEDAN                                         27.647                               39.027                                          41,2%
NISSAN KICKS                                               33.464                               46.812                                          39,9%
JEEP COMPASS                                             49.187                               60.284                                          22,6%
FIAT STRADA                                                  54.870                               67.227                                          22,5%
JEEP RENEGADE                                         38.330                               46.344                                           20,9%
NISSAN VERSA                                              23.370                               27.993                                          19,8%
HYUNDAI CRETA                                        41.625                                48.976                                          17,7%
FIAT TORO                                                       50.723                                58.477                                          15,3%
TOYOTA HILUX                                             34.368                                39.278                                          14,3%

No caso dos novatos e dos estreantes, consideramos o crescimento da média mensal de vendas, pois os carros começam a ser vendidos em meses diferentes. Dos três novatos colocados entre os top 30, o VW Polo foi o que mais se destacou. Finalmente, no caso da estreia de carros com bom volume de vendas, consideramos somente a média de 2018. O resultado apontou o VW Virtus em primeiro lugar, com 3.470 vendas/mês, seguido do Fiat Cronos, com 2.442. A dupla da Toyota veio em terceiro e quarto: Yaris Hatchback com 1.549 e Yaris Sedã com 1.140 vendas/mês. Confira:

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NOVATOS                                        MED17                                          MED18                                          VAR
VW POLO                                         2.380                                                5.799                                          143,6%
RENAULT KWID                          3.225                                                 5.610                                             73,9%
FIAT ARGO                                     3.491                                                  5.251                                            50,4%
ESTREANTES                                MED17                                           MED18                                          VAR
VW VIRTUS                                          0                                                      3.470                                               0
FIAT CRONOS                                    0                                                      2.442                                               0
TOYOTA YARIS HB                          0                                                      1.549                                               0
TOYOTA YARIS SEDAN                0                                                      1.140                                               0

Campeão Onix cresceu abaixo do mercado nas vendas 2018

Chevrolet Onix continua absoluto no ranking de vendas 2018, mesmo crescendo abaixo do mercado
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Chevrolet Onix continua absoluto no ranking de vendas 2018, mesmo crescendo abaixo do mercado

Mas nem todos os modelos colocados entre os top 30 tiveram desempenho no mesmo nível do mercado. Alguns ficaram abaixo. Foi o caso, por exemplo, do Chevrolet Onix , que faturou o tetracampeonato brasileiro de vendas. Óbvio que, quanto maior o volume, mais difícil é conseguir uma alta variação, por isso seu desempenho foi excelente. Veja abaixo a lista dos carros que tiveram desempenho positivo em 2018, mas sem atingir a variação registrada pelo mercado:

CHEVROLET ONIX                                        188.654                           210.458                                    11,6%
FORD ECOSPORT                                            31.195                              34.497                                    10,6%
FORD KA                                                                94.893                           103.286                                      8,8%
VW SAVEIRO                                                       42.414                              45.920                                      8,3%
VW GOL                                                                  73.919                              77.612                                      5,0%
CHEVROLET S10                                              30.438                               31.761                                      4,3%
CHEVROLET PRISMA                                    68.988                               71.735                                     4,0%
HONDA HR-V                                                      47.775                               47.959                                     0,4%

Finalmente, podemos falar também dos carros que não tiveram crescimento ou que registraram queda nas vendas. Os dois modelos da linha Hyundai HB20 mantiveram o mesmo patamar de 2017, o que foi positivo, principalmente para o hatch, que tem altíssimo volume de vendas. Mas há casos em que a queda foi grande e, por isso, as montadoras podem precisar de alguma ação no produto ou no marketing para 2019. Confira a lista:

HYUNDAI HB20                                            105.539                                  105.506                                       0,0%
HYUNDAI HB20S                                            32.232                                      32.155                                    -0,2%
VW FOX                                                                 42.716                                      39.260                                    -8,1%
FIAT MOBI                                                           54.270                                      49.491                                    -8,8%
TOYOTA COROLLA                                        66.188                                      59.062                                   -10,8%
VW VOYAGE                                                      40.822                                       32.683                                   -19,9%
RENAULT SANDERO                                     67.344                                      52.401                                    -22,2%
TOYOTA ETIOS HB                                         41.986                                       27.847                                    -33,7%

No casos acima, sabemos que a queda do Toyota Corolla já sinaliza um envelhecimento do produto, que ainda é, disparado, o líder da categoria. Aliás, líder de uma categoria que vende cada vez menos, mas ainda não é caso para se preocupar. Já o Fiat Mobi e o Renault Sandero sofreram com o crescimento do Renault Kwid e o Toyota Etios Hatchback teve boa parte de suas vendas engolida pelo Yaris nas vendas 2018 . Quanto ao VW Voyage, quem roubou seu naco foi o irmão maior que estreou brilhando no mercado, o Virtus.


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