A japonesa Mazda anunciou um movimento que promete agitar o mercado automotivo latino-americano em 2026: o executivo Miguel Barbeyto, presidente da Mazda México, também foi nomeado diretor de novos mercados da marca na América Latina, indicando planos de expansão e reforço da presença regional.
O anúncio oficial, que entra em vigor em 1º de fevereiro de 2026, reflete a estratégia de crescimento da montadora fora de seus principais polos atuais, consolidando sua atuação em mercados já fortes e abrindo espaço onde a marca ainda não atua com força.
Um executivo com missão ampla
Miguel Barbeyto seguirá na presidência da Mazda México, agora acumulando a função de diretor de novos mercados para toda a América Latina. Em sua nova posição, ele reportará diretamente ao vice-presidente executivo de Operações para a América do Norte e ao chefe global de Vendas e Marketing, sinal claro da importância estratégica dessa área para a matriz japonesa.
O objetivo oficial é duplo: expandir a presença da marca em países onde hoje não tem atuação direta ou oficial e, ao mesmo tempo, fortalecer mercados já consolidados, como México e Colômbia.
Brasil e Argentina no radar
O movimento já é lido como um passo importante para que a Mazda volte a disputar mercados de grande porte no continente. Países como Brasil e Argentina, onde a marca não tem presença oficial atualmente, estão no centro das especulações.
Historicamente, a Mazda deixou o Brasil após rompimentos com antigos parceiros e desafios de impostos locais, e saiu da Argentina após a crise econômica do início dos anos 2000. O retorno demanda uma estratégia cuidadosa de produto e preço, algo que a liderança de Barbeyto terá de desenhar com precisão.
Reforço de mercados consolidados
Enquanto isso, a montadora quer aproveitar o bom desempenho recente em mercados onde já está bem posicionada. No México, por exemplo, 2025 foi o melhor ano de vendas da marca, com crescimento frente a 2024 e marcas que consolidaram o país como um dos mais relevantes para a Mazda na região.
Em outras praças como Colômbia, Chile e Peru, a marca mantém uma rede de concessionárias ativa e reconhecimento sólido em segmentos como compactos e SUVs, o que servirá de base para fortalecer a operação à medida que novos mercados forem abordados.
Estratégia regional com foco em produto e experiência
De acordo com a montadora, a nova estrutura de liderança não apenas busca abrir fronteiras geográficas, mas também replicar a filosofia de design e experiência de condução japonesas em toda a América Latina, fortalecendo a identidade da marca e aproximando-a de novos públicos.
Esse tipo de estratégia, combinada com a performance local recente e a criação de uma liderança com foco continental, pode ser a base para a Mazda deixar de ser vista como uma montadora de “nichos” em alguns países e se consolidar como um participante mais pleno no cenário automotivo latino-americano.