O processo de batismo de um carro não é simples. Algumas marcas precisam tomar cuidado seja na hora de importar um modelo ou criar um produto completamente novo. Imagina o que seria do Ford Pinto no Brasil? Ou será que o Toyota bZ4x vingaria? Recentemente a Fiat explicou os nomes de seus carros, dos populares Mobi e Argo até ao próximo lançamento da fabricante, a picape Titano .
Antes de entrar no mérito dos carros, é necessário explicar o nome da marca. FIAT significa “ Fabbrica Italiana di Automobili Torino ”, algo como: fábrica italiana de automóveis de Torino. Torino, ou Turim , é a cidade italiana onde a marca foi fundada, em 1899.
Segundo a empresa, o processo de decisão dos nomes de seus veículos envolve áreas como marketing de produto, portfólio, pesquisa e inteligência competitiva. Ainda de acordo com a marca, essas áreas são compostas por profissionais de diversas formações e que cada carro tem uma equipe específica para nomeá-lo.
O processo de decisão do nome precisa preencher alguns requisitos básicos: simplicidade, significado e diferenciação, precisa trazer novidade, mas, ao mesmo tempo, ser memorável e carregar história.
Atualmente, somente o 500e é vendido pela Fiat simultaneamente no Brasil e na Itália. O nome é por conta da reedição do lendário Fiat 500 , enquanto o E significa que o modelo é 100% elétrico . Os demais veículos da marca, nasceram no Brasil. Confira abaixo a explicação dos nomes dos carros da Fiat:
Argo : remete ao mito grego de Jasão e os Argonautas, figuras que viajavam a bordo da nau Argo, construída pelo semideus Argos, sob orientação da deusa Atena. Depois de cumprida sua missão, Argo foi consagrado à Poseidon e se transformou na Constelação de Argo.
Cronos : foi criado em referência ao mais jovem dos titãs, filho de Urano e deus do tempo, capaz de reger todos os destinos.
Fastback : o SUV cupê traz o mesmo nome do conceito apresentado em 2018. O nome é referência à carroceria que se destaca pelo caimento de teto menos acentuado do que o de um cupê.
Mobi : segundo a Fiat, o nome surgiu por conta de um estudo sobre cidades e reflete a proposta do veículo, de uso majoritariamente urbano, e lembra a palavra mobilidade.
Pulse : o nome foi selecionado em votação aberta, e foi escolhido com 65% de aprovação em relação à “Tuo” e “Domo”. Segundo a Fiat, esse nome permite associação com energia e movimento.
Strada : o batismo mais antigo entre os carros oferecidos pela Fiat atualmente, vem de 1998, quando a marca lançou a picape pequena baseada no hatchback Palio . O utilitário cresceu e ganhou cabine dupla, mas o nome permanece o mesmo e significa estrada em italiano, para a surpresa de zero pessoas!
Toro : assim como a Strada, o nome da picape é italiano com pronúncia e significado muito próximo do português e significa touro. Nas palavras da fabricante, a palavra foi escolhida por relacionar a robustez e força do animal com a picape.
Encerrando a lista está a Titano , modelo que será lançado ainda neste semestre. Baseado na Peugeot Landtrek , a picape média será importada do Uruguai.
O nome foi inspirado na mitologia grega, na qual Titano enfrenta Zeus e os demais deuses do Olimpo, visando ascender ao poder. Pode ser vinculado também ao metal titânio, utilizado pela indústria de alta tecnologia por sua resistência e durabilidade, o que, segundo a Fiat, faz referência aos atributos da picape.
Se Titano enfrentou os Deus do Olimpo, a picape da Fiat tem uma tarefa igualmente árdua, afinal, chega para disputar espaço e clientes com Toyota Hilux e a renovada Ford Ranger , duas “titãs” do segmento.